La influencia de la publicidad subliminal en cine y televisión sobre el consumo de alimentos en la adolescencia: un análisis de legislación comparada

Abstract

[ES] La publicidad subliminal, utilizando mensajes que el espectador no percibe conscientemente, puede tener un impacto significativo en la forma de vida de las personas. En el contexto de la alimentación, esta forma de publicidad tiende a referirse al consumo de productos poco saludables, lo que lo convierte en un tema de suma relevancia tanto en el campo publicitario como en el ámbito de la salud pública.

En España y algunos países de la Unión Europea, se han establecido diversas leyes y decretos para regular la publicidad, prohibiendo explícitamente cualquier forma de publicidad subliminal y restringiendo la promoción de alimentos poco saludables, sobre todo entre los grupos más vulnerables, como niños y adolescentes. Sin embargo, hay países más indulgentes con esta normativa, como Estados Unidos, donde está permitida siempre que no sea engañosa o perjudicial para el espectador. A pesar de estas normativas, expertos en nutrición y salud pública enfatizan que la publicidad subliminal de alimentos continúa siendo un problema crítico. Esta práctica no solo contribuye al crecimiento de la obesidad en la población, sino que también fomenta un estilo de vida poco saludable entre los más jóvenes, estableciendo patrones y hábitos que perduran hasta la edad adulta, siendo un desafío para la salud pública y el bienestar general de la sociedad.

[EN] Subliminal advertising, using messages that are not consciously perceived by the viewer, can have a significant impact on people's lifestyles. In the context of food, this form of advertising tends to refer to the consumption of unhealthy products, which makes it a highly relevant issue both in the advertising field and in the field of public health.

In Spain, and some countries of the European Union, several laws and decrees have been established to regulate advertising, explicitly prohibiting any form of subliminal advertising and restricting the promotion of unhealthy foods, especially among the most vulnerable groups, such as children and adolescents. However, there are countries that are more lenient with this regulation, such as the United States, where it is allowed as long as it is not misleading or harmful to the viewer. Despite these regulations, nutrition and public health experts emphasize that subliminal food advertising remains a critical problem. This practice not only contributes to the growth of obesity in the population, but also encourages an unhealthy lifestyle among the youngest, establishing patterns and habits that last into adulthood, posing a challenge to public health and the general well-being of society.